Il RoadShow è un evento che si svolge su un programma preciso da seguire, si tratta di eventi programmati, introdotti da un piano di comunicazione, al fine di garantire un ritorno dell’investimento durante le tappe che si svolgeranno. L’obbiettivo principale di tutti i RoadShow è quello di pubblicizzarsi o meglio raccogliere contatti, scambiando magari gadget per un nominativo e una mail. Dietro questo c’è molto, inanzitutto cercare di intercettare il target di interesse di un prodotto o personaggio, toccandolo con mano, secondo poi instaurare un network costituito inizialmente dai contati agganciati su strada. Sono molti i derivati di questo genere di progetti, e sono in grado di elevare il potenziale di molto. Per chi ancora non si fosse fatto un’idea di cosa può essere un RoadShow, ecco alcuni esempi famosi, il primo sono le selezioni del Grande Fratello, un evento che si sposta sulle principali piazze dei capoluoghi Italiani e intercetta i possibili candidati ad entrare nella casa più famosa di Italia. Un’altro simile è XFactor che fa la stessa cosa ma per attirare i talenti del canto italiano, oppure la carovana che anima le partenze e gli arrivi delle tappe del Giro d’Italia. sono questi degli esempi che ci fanno riflettere sul RoadShow, in primis il fatto che nomi cosi grandi si affianchino a questo tipo di evento significa che studi gli hanno suggerito che fosse l’arma giusta per reclutare e per avere un riscontro dal pubblico che fosse tangibile. In alcuni casi fare in modo che il prodotto, ma anche il personaggio, pensiamo ai tour che i politici affrontano per dibattere nelle città i temi che costituiscono il loro piano elettorale, si servono di camper e truck che si trasformano in palchi veri e propri per organizzare un tour a costi contenuti, e che si adatti ad ogni situazione. Un’altro esempio storico di RoadShow, forse il più famoso, il Karaoke presentato da Fiorello, uno show che andò in onda e riscosse successo per diversi anni, e che ogni giorno andava in onda da una piazza italiana diversa. Agenzie specializzate nella progettazione di RoadShow e di eventi come questo, a partire dal programma che comprende tragitti, costi personale ecc.. passando obbligatoriamente da un piano di comunicazione, necessario a garantire un ritorno da parte del pubblico, e gestendo le burocrazie che determinano la possibilità di sostare nelle varie location, fanno in modo che tutto questo sia possibile.