Il lancio di un prodotto è un evento che riveste un’importanza fondamentale nella comunicazione e nella promozione di un brand. Dal momento stesso della creazione, tutto può contribuire alla strategia che risiede all’interno della promozione. Un packaging particolare, i colori del brand che sviluppano una festa a tema, un testimonial d’eccezione….Questi ed altri elementi contribuiscono fattivamente all’ingresso sul mercato del nostro prodotto. L’evento che sta alla base di tutto ciò deve essere costruito in modo ragionato, tenendo conto che un happening indimenticabile renderà altrettanto indimenticabile il prodotto in questione. La scelta della location è basilare : il “ teatro “ dell’evento deve essere in linea con il concetto che vogliamo trasmettere al pubblico. Ad esempio, capi d’abbigliamento esclusivi hanno spesso tenuto il loro “ battesimo “ commerciale in musei d’arte moderna, per far capire che il mondo dell’arte è il suo habitat naturale. La scelta della location deve chiaramente rispettare e prevedere al tempo stesso, la portata degli ospiti attesi. La parola “ concept “ è un’altra costante all’interno del lancio dei prodotti. Con questo termine si vuole far capire al possibile acquirente che dietro al lancio di un prodotto c’è una storia piena di avvenimenti e con mille ramificazioni, tutte però legate da un minimo denominatore comune. I grandi marchi sportivi che si contendono il mercato mondiale delle calzature sportive ad esempio, creano dei veri e propri film che raccontano gli obiettivi che ci si può prefiggere indossando l’una o l’altra scarpa. Gli allestimenti all’interno della location seguiranno una scenografia precisa e saranno accompagnati da musica “ ad hoc “ , con esibizioni live studiate nei minimi dettagli per trasmettere il concetto che sta alla base del nostro prodotto. Tutto questo può sembrare esagerato ma il mercato si conquista con scelte coraggiose e con la certezza di non lasciare nulla al caso.
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